专家学者共话地铁媒体产业发展

深圳晚报讯 (记者 董玉含)12月17日,由深圳报业集团、深圳报业地铁传媒有限公司共同主办的地铁媒体融合发展(中国·深圳)峰会在深铁皇冠假日酒店举行。峰会以“融科·融媒·融创”为主题,在科技日新、媒体融合、产业融合不断加速的时代背景下,共商地铁媒体产业生态、创新模式和发展趋势。

在进入会场的通道中,一个长达9米的卡通地铁列车模型展架映入眼帘,地铁车身上绘制着深圳的标志性建筑物,展现了地铁对城市生活方方面面的影响。从地铁开通到覆盖全城,报业地铁传媒运营的170个站点媒体,300多辆品牌列车搭载全网70%客流,飞驰在深圳。“我们拥有两条百万级黄金线路,占据全网70%的客流量和75%的优质资源。”深圳报业地铁传媒有限公司相关负责人向与会嘉宾展示了车身上的创意内容,“背靠强大媒体集团,拥有‘地铁+’融媒体矩阵是我们的独特优势。”

深圳报业集团副总经理白俊仁表示,发挥地铁空间优势,建设主流新型舆论阵地,宣传党和政府声音,弘扬改革开放文化,传播好声音正能量,是地铁媒体应践行的媒体责任。“抓住机遇,推动地铁媒体深度融合,推进地铁全媒体融合发展,打造高水平地铁媒体发展共同体是我们在新业态形式下应尽快开展的工作。”白俊仁提到,要践行创新创意战略,加强科技运用实践,提高内容化、纵深化的创意思维,使地铁媒体展现更多的可能性和丰富性,致力塑造地铁媒体新价值。

此次峰会还发布了《2020地铁媒体发展研究报告》。据深圳报业地铁传媒有限公司总经理刘春堂介绍,该报告是由报业地铁传媒联合深圳大学传播学院联合发布,对广告市场从2020年面临的宏观经济情况,到整体广告行业,再至地铁媒体行业进行了分析,深度阐述了地铁媒体格局、功能、投放、创新模式等各方面现状,同时对地铁媒体存在的问题以及未来展望进行了探讨。

深圳大学传播学院副教授潘晓慧对该报告进行了解读,她指出,广告业作为宏观经济的“实时晴雨表”,2020年受疫情影响投放出现普降后紧跟经济复苏步伐。而地铁媒体作为优质的线下营销空间,在2020年也紧跟当下变化,加快创新广告模式的探索与改造,加速媒体融合进程,引入新技术将创意不断升级。

作为本次峰会的另一个重头戏,MGM(Metro Golden Media)各项大奖也在峰会现场一一揭晓。MGM大奖是地铁传媒公司拟就优秀地铁传媒作品设立的媒介大奖,借此推动业内创新发展和城市文明建设,倡导创新价值,汇聚行业力量。

MGM大奖分为MGM最佳策略奖、MGM最佳创意奖、MGM最佳场景奖、最佳营销奖、最佳视相奖和MGM2020年度全场大奖。其中,全场大奖由“天猫”获得。

专家精彩观点

深圳移动信息化营销中心总经理、5G服务与数字化转型专家王毅认为,5G是全球新一轮科技革命和产业变革的核心代表技术之一,依靠5G衍生出的各种新技术、新应用将成为地铁场景化发展的主要方向。

腾讯云智慧传媒与运营商行业产品总监李洋认为,报业地铁传媒在发展智慧媒体、创新媒体改造方面发挥了积极作用。地铁传媒作为智慧化营销的前哨,要以数据平台为基础,发挥AI能效,构建地铁传媒私域流量,联通线上线下场景,推动营销创新。

南方科技大学教授、广东粤港澳大湾区研究院学术总监乐正结合目前大湾区轨道交通的发展现状,阐述了城铁一体化、站城立体化的“TOD”模式,指出“TOD”不是一种地铁建设模式,而是一种城市开发和运营模式。同时,他认为地铁将是未来城市大众传播无与伦比的全新开放空间和绝佳的信息走廊。在智能化、5G等高科技的支持下,智慧地铁应该是智慧城市建设的重要突破口和聚合点。